Was Strawberry-Matcha, Sneaker und Smartwatch gemeinsam haben

Worms. Ein fruchtiger Strawberry-Matcha im Café, ein angesagtes Paar Sneaker, eine innovative Smartwatch am Handgelenk: So unterschiedlich diese Produkte sind, sie können alle etwas darüber ausdrücken, wie Menschen leben und was ihnen wichtig ist. Neben Geschmack, Tragekomfort oder technischen Funktionen spielen dabei auch persönlicher Stil, Werte und Zugehörigkeit eine Rolle. Wie solche Produkte für Menschen Bedeutung gewinnen und welche wirtschaftlichen Entscheidungen dahinterstehen, untersucht der neue Bachelorstudiengang Lifestyle Product Management, den die Hochschule Worms zum Wintersemester 2027/2028 einführt.

Lifestyleprodukte sind Konsumgüter, deren Bedeutung über ihren praktischen Nutzen hinausgeht. Ein Sneaker kann die Verbundenheit mit einer bestimmten Szene zeigen, eine Smartwatch einen sportlichen Alltag begleiten und ein aufwendig zubereitetes Getränk Teil eines persönlichen Genussrituals sein. Entscheidend ist dabei nicht allein das Produkt: Auch seine Gestaltung, die Marke und die Art, wie Menschen es nutzen und wahrnehmen, prägen seine Bedeutung.

Das Spektrum reicht von Mode über Lebensmittel, Kosmetik und Sportartikel bis zu Unterhaltungselektronik und Wohnaccessoires. Lifestyleprodukte müssen weder teuer noch luxuriös sein. Für Unternehmen kommt es darauf an, die Bedürfnisse ihrer Kundschaft zu verstehen und daraus ein stimmiges Angebot zu entwickeln. Welche Bedürfnisse soll ein Produkt erfüllen? Wie lässt sich eine Marke im Wettbewerb positionieren? Und über welche Vertriebswege erreicht sie ihre Kundschaft?

„Wer verstehen will, warum Menschen ein bestimmtes Produkt wählen, muss sich mit ihrem Alltag, ihren Werten und ihren Erwartungen beschäftigen. Im Studium verbinden wir diese Perspektive mit betriebswirtschaftlichen Fragen: Was kostet ein Angebot, wie wird es vermarktet und unter welchen Bedingungen ist es wirtschaftlich tragfähig?“, sagt Prof. Dr. Pascal Bruno, der den neuen Studiengang an der Hochschule Worms verantwortet.

Kunden verstehen und wirtschaftlich entscheiden

Lifestyle Product Management verbindet betriebswirtschaftliches Wissen mit den Besonderheiten dieser Produkte und ihrer Märkte. Die Studierenden beschäftigen sich mit Konsumentenverhalten, Produktinnovation, Markenführung, Marketing und E-Commerce. Grundlagenfächer wie Unternehmensführung und Personalmanagement bilden dabei die Basis des Curriculums.

An konkreten Fragestellungen lernen sie, Marktinformationen auszuwerten und unternehmerische Entscheidungen zu begründen. Welche Zielgruppe könnte sich für eine Produktidee interessieren? Welche Eigenschaften sind ihr wichtig? Und über welche Vertriebswege lässt sich die Kundschaft erreichen?

Der Studiengang richtet sich an Studienberechtigte, die ihr Interesse an Produkten, Marken und gesellschaftlichen Entwicklungen mit einer wirtschaftswissenschaftlichen Ausbildung verbinden möchten. Im Mittelpunkt stehen die Managemententscheidungen rund um ein Produkt – von der Einschätzung der Kundenbedürfnisse bis zur Vermarktung und zum Vertrieb.

Berufliche Perspektiven in unterschiedlichen Branchen

Das Studium bereitet auf Aufgaben bei Konsumgüter- und Markenartikelherstellern sowie in Handelsunternehmen vor. Mögliche Tätigkeitsfelder liegen im Produktmanagement, im Marketing, in der Markenführung, im Vertrieb und im E-Commerce. Die vermittelten betriebswirtschaftlichen Kompetenzen lassen sich dabei auf eine Vielzahl von Produktkategorien und Branchen übertragen.

Das deutschsprachige Vollzeitstudium führt in sechs Semestern zum Bachelor of Arts. Der erste Jahrgang startet zum Wintersemester 2027/2028. Bewerbungen sind ab Anfang Mai 2027 möglich.

Weitere Informationen zu Studieninhalten, Zugangsvoraussetzungen und Beratung: https://www.hs-worms.de/imhm/lpm/
 

Kontakt:

Prof. Dr. Pascal Bruno
+49 6241 509 164
pbruno@hs-worms.de

Hanna Bugiel
+49 6241 509 206
bugiel@hs-worms.de